■全媒体记者 朱小芳   通讯员 陆晓磊 徐佳昕

本报讯 2023“我们的村晚”年味市集，吸引游客超8万人次；嘉兴市美丽乡村音乐节，吸引游客超6万人次；首届乡村歌手大赛，吸引游客近2万人次……为何海盐的乡村活动总是如此“吸睛”，让农村人气越来越旺？

近年来，为丰富乡村旅游业态，让游客多角度、深层次地感受乡村文化和魅力，海盐县供销合作总社下属绿野仙踪乡村旅游发展有限公司（简称县乡旅公司）积极探索乡村农文旅融合发展新路径，以“活动+市集”的形式，精选集合各类优质商家和地摊小贩，打包推出管理有序、安全规范的特色市集。

在不久前结束的通元镇丰义景区“想唱就唱的秋天”音乐周上，现场除了精彩纷呈的音乐比赛外，月湖周边琳琅满目的市集也吸引了大量游客和村民驻足。

当晚的月湖市集，现场绝大多数游客最大的感受就是热闹的氛围。新鲜出炉的美食小吃、富有当地特色的农副产品、别具一格的鲜花手作……摊位上网红产品琳琅满目，好吃又好玩，让市民游客直呼过瘾。值得一提的是，现场还设置了海盐各镇（街道）文创产品“我们的村礼”特展，展现各地的农特、非遗和文创产品，大家悠闲地享受音乐与美食，闲聊、购物或品尝小吃，捕捉乡村生活的美好，成为音乐周上一道靓丽的风景线。

乡村市集作为一种新型的商业形态，既能展示、展销农村的特色农副产品，又能推广当地的非遗文化和文创产品，是乡村文旅融合的重要载体，有助于激活乡村经济，促进农民增收。

海盐不仅打造市集，还赋予每个市集专属IP。“农民丰收节”+“丰收市集”，展示展销海盐乃至整个嘉兴地区的优质农副产品，提升了农产品品牌的知名度和美誉度，反映了乡村振兴新成果，展现了广大农民新风采；“草坪生活季”“享趣生活节”+“后备箱市集”，将咖啡店、小吃店、手工店等“装进”了汽车后备箱里，用一杯手冲咖啡、一张宝丽来相片、一首经典民谣将夜色“点亮”，成为年轻人的精神栖息地；“我们的村晚”+“特色年味市集”和“元宵游园灯会市集”，通过赏花灯、赶市集、品年味等主题，全面展示城市形象和地域文化魅力，打造好看、好吃、好玩的海盐年味集市，让市民们感受到传统新年浓厚氛围。

特色市集如何打造？又如何成为活动的助攻“利器”？县乡旅公司总经理杨周根告诉记者：“丰富的商家群是前提，我们利用原有渠道和资源，结合各类活动特色，招募不同类别、不同业态的商家，形成集传统小吃、网红美食、手工制作、文创产品、特色农产品等各类商家库。”

在这样的精心设计下，参与市集经营的商家销售情况往往很不错，每次活动还没结束就已经提前预订下次活动的摊位。特色小吃经营者翟彬彬就是其中一位商家。“已经参加活动超20场次，主要销售网红棉花糖、狼牙土豆、特色炸串等。”翟彬彬表示，“活动期间每日销售额可以超3000元，比日常经营要多。”

为了保障活动顺利举行，县乡旅公司在每次活动前，认真筛选商户，要求提供营业执照和从业人员健康证明，签署诚信经营承诺书，并要求现场商品销售价格不得超出常规销售价，保质保量提供商品和服务。此外，在乡村特色市集举办时，主办方还会配套推出地方非遗、演出互动、市集消费券等助力消费活动，进一步集聚商气人气。

据了解，近3年来，县乡旅公司已在海盐开展乡村市集活动20余场，吸引超36万人次参与，带动乡村文旅综合消费近700万元，进一步推动了景区村庄农文旅融合发展，丰富了美丽乡村的游购体验，让传统的乡村焕发出新的生机和活力。