10月31日，中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)与马蜂窝联合召开旅游目的地探索系列报告发布会，发布最新研究成果——《中国风物报告》。来自安徽歙县、辽宁兴城、内蒙古额尔古纳、黑龙江同江等地的文旅部门负责人携当地代表性风物亮相，共同探讨各自在发展“风物旅行”方面的经验与成果。

　　《中国风物报告》系统梳理了全国一百个独特风物，涵盖节庆习俗、非遗传承、特色美食、民俗艺术和文化IP五大类别。凉山火把节上的最炫彝族风、世界唯一女性文字江永女书、浓缩粤菜精华的顺德美味、现实版的“一苇渡江”绝技独竹漂、和哪吒一样“叛逆”的哪吒故里，五大主题榜单全方位构建起了一份系统化的风物旅行体验图谱。

　　现场展示了赫哲族鱼皮工艺品、歙县鱼灯文创、兴城狮子、额尔古纳列巴、彩蛋、庆阳香包等丰富多彩的特色风物，让与会者近距离感受中国各地风物的独特魅力。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，文化为旅游市场注入全新的活力，旅游同样是各地文化传播的重要载体，推动文化和旅游深度融合在建设旅游强国中有着不可替代的作用。以这份《中国风物报告》为起点，借助大数据和人工智能技术，发掘在地风物，彰显各地文化标识，将成为未来旅游工作的重点方向之一。

　　马蜂窝创始人、CEO陈罡表示，风物+旅行并不只是当下的潮流，而是文旅融合时代下的体验升级。马蜂窝正致力于通过“内容+AI科技”的力量，成为每位旅行者的“风物向导”，帮助游客从“选地点”升级为“选玩法”。

　　当前，年轻人的旅行偏好正从“打卡景点”向“深度体验”转变。他们不再满足于简单的“到此一游”，而是渴望深入了解目的地的文化、历史和生活方式，通过旅行获得独特的文化体验和情感共鸣。

　　马蜂窝大数据也印证了这一转变：“非遗”“民俗”等内容热度持续攀升，2025年上半年“非遗”相关内容发布量已达到2024年全年的145.7%。地道风味、地方民俗、非遗传承、特色美食、民间手工艺成为年轻人旅行前搜索的高频关键词，对小众风物的挖掘与探索，为地方旅游市场带来了全新的机遇。

　　报告显示，90后以36.6%的占比成为风物旅行的主力军，00后则以16.2%的占比显示出巨大潜力。在地域分布上，一线城市以33.2%的占比位居客源地首位，新一线城市以26.4%紧随其后。

　　据了解，马蜂窝正通过技术创新推动风物旅行的普及与发展。未知旅行实验室“流动的风物”系列视频通过深入挖掘各地独特的地方文化、民俗艺术、传统技艺等，为观众呈现充满魅力的小众风物故事。AI旅行助手像一位“懂你的本地朋友”，为游客量身推荐独特的风物体验路线。此外，AI还通过扮演“产业罗盘”的角色，从海量数据中预见风物热点，帮助目的地更早地发现消费潜力、优化体验，实现个性化旅游需求的规模化交付。