体育进景区、进街区、进商圈，马拉松、龙舟赛、桨板、自行车、钓鱼……2024年，湖北通过举办一系列赛事活动，有效促进体育消费规模持续增长，消费结构不断升级，将赛事活动带来的“流量”转化为经济发展的“增量”。

　　赛事引领，释放体育消费新动能

　　12月8日，今年湖北省内最后一场大型马拉松赛事——黄石马拉松收官。据统计，今年湖北省内举办的各类马拉松赛事多达29场，共吸引34万余人次参赛，创造综合经济效益超60亿元。

　　“十一”国庆假期，武汉网球公开赛时隔四年焕新回归，新科奥运冠军郑钦文掀起网球旋风，门票收入超2500万元，创下武网创办以来的新纪录；同期举办的世界斯诺克武汉公开赛吸引了全球观众的目光；“中国网球特色城市”京山举办世界青少年软式网球锦标赛，当地以网球热推出涵盖“游购吃住行”的系列活动，共接待游客24.8万人次，实现旅游综合收入1.57亿元。

　　2023—2024年雪季，恩施州、神农架等地通过“冰雪+A级景区”“冰雪+民俗体验”“冰雪+美食节”等组合式滑雪旅游线路产品，打造特色“冰雪旅游圈”，累计接待游客128.49万人次，同比增长39.36%。

　　从春到冬，跨越四季的多层次、多类型的200多场体育赛事活动，在全省范围内点燃“热力赛事，游购荆楚”的热情，激发体育消费新活力，释放体育消费新动能。

　　融合发展，焕新体育消费新业态

　　湖北体育旅游资源丰富，获评中国体育旅游精品景区31个、精品线路25个、精品赛事26个、精品目的地8个。武汉马拉松、武汉网球公开赛、武汉赛马节等赛事活动享誉国际，宜昌朝天吼漂流、神农架滑雪、武当太极等形成品牌效应，体育旅游收入在旅游景区、旅行社收入中占比超过20%。

　　“荆楚之夏”消费季期间，湖北省体育局推出“四个一百”体育促消费活动，举办一百场“三进户外赛”，组织一百次“学生夏令营”，推出一百家“全开放场馆”，开设一百个“健身指导站”，营造浓厚的体育消费氛围。

　　武汉体育消费周和武汉体育金秋消费季跨越春秋两季，举行一系列线上线下活动。武汉体育消费周期间，“赛、食、赏、购、游”的全新立体消费场景，带动消费超过5亿元；金秋消费季期间，举办武网嘉年华、台球产业博览会等七大主题活动，激发大众运动热情和体育消费活力，带动消费近10亿元。

　　2024年，湖北省充分发挥政策的引领和保障作用，不断完善顶层设计，体育消费新场景、新业态深度融合，为体育消费市场注入源源不断的动力。