开播一周，历史正剧《大秦赋》口碑高开，收视却持续低迷，至今仍停留在0.6左右，与开播三天便破1的《隐秘而伟大》形成鲜明对比。

高口碑低收视的尴尬现象也引发观众讨论，老剧粉大多把问题归结于创作上，但也有一些网友指出《大秦赋》收视不佳是因“女人不喜欢看”。

一口大锅便这么突然砸向了女性观众。

不排除有人蓄意挑起性别对立的情况，但女性观众不爱看“无恋爱的男人戏”，这一观念存在颇久。

早在2009年《大秦帝国》第一部封神之作上线时，便有网友吐槽该剧收视问题出在“女性观众”，当时的网友已经普遍认为女性不爱看史剧、正剧。

到了2015年后，影视行业进入流量时代，甜宠剧爆发，国产剧陷入“一切皆可谈恋爱”、耽改盛行的畸形创作局面，同样是讨好女性观众的产物。

客观来说，影视剧观众群中女性观众占了大比例，并非无稽之谈，“男生爱游戏、女生爱追剧”已经成了普遍存在的社会现象。

而女性观众有喜好倾向，同样也存在。相对于需要耐心揣摩的历史正剧，浅显易懂又轻松解压的甜宠剧，的确更受女性观众钟爱。

2020年大爆的《琉璃》、《传闻中的陈芊芊》两部甜宠剧，女性观众皆占了80%以上的比例，女生更爱言情甜宠，这一点无需否认。

但，无论是影视制作方，还是男性观众，都存在一个误区：女性观众只爱言情。

01

言情作品以女主观众为主，但女性观众的审美，从未局限在言情题材。

以2020年几部热度不错的新剧为例，男性观众占比高的影视剧有三部，分别是《瞄准》、《隐秘而伟大》、《装台》。

这三部作品有一个共性：男人戏。

然而，三部剧观众画像中女性观众所占的比例皆超过了40%，说明男性观众普遍喜爱的作品，对女性也有很强的吸引力。

女性观众占比高的作品除甜宠剧外，还有《棋魂》、《隐秘的角落》、《平凡的荣耀》，几部剧题材完全不同，且皆非言情剧，甚至几乎不存在爱情线。

从这些数据可以看出，男性观众对男人戏更加情有独钟，而女性观众虽偏爱言情，却审美更加宽泛，对多元题材接受度更高。

之于《大秦赋》，虽然观众画像中女性占比不高，却不乏大秦系列的忠实女粉，作品开播前期，涌入豆瓣打分的女性观众占了不小的比例。

历史正剧的确对女性观众的吸引力没有甜宠强劲，但将其收视低迷简单归结于女性不爱看，不仅会挑起观众对立，还会持续进入创作误区。

因为，当下历史正剧想要获得成功，突破口不在女性，而在“年轻人”。

02

90年代至2000年初期，是历史、权谋正剧的高光时代，《雍正王朝》、《康熙帝国》、《汉武大帝》皆创造出了现象成绩，走势十分强劲。

史剧成绩开始出现分水岭是在2005年的《汉武大帝》，这部剧之后的《大明王朝1566》、《大秦帝国》等高分佳作，收视率皆处于低迷状态。

同样的口碑，不同的时代，截然相反的收视成绩，历史正剧流失的是什么呢？答案可以在2015年的现象作品《琅琊榜》中找到。

作为男性权谋正剧，《琅琊榜》不仅吸引了40%以上的女性观众，还吸引了50%以上的年轻观众，年轻人，才是真正的核心观众群。

《大秦赋》接档前的年代谍战剧《隐秘而伟大》成绩表现相当出色，这部剧的观众群男女相当，甚至男性占比更高一些。

但促使这部作品获得高收视、高热度、高话题成绩的关键，同样是它对年轻观众有非常强的吸引力，30岁以下的观众占比为61%。

在央视电视剧2021年的推介会上，主持人曾特地强调这部剧为央视吸引了“30%的年轻观众”，这是以正剧、年代剧为主的央视一直难以吸引的群体。

再看《大秦赋》，网友只看到了女性观众占比少，却忽略了《大秦赋》年轻观众占比仅30%，全靠31-35岁的80后观众在撑着。

03

吸引不了年轻人，是《大秦赋》失利的根源，也是题材厚重的正剧、农村剧以及主旋律作品目前的创作瓶颈所在。

10之前，高收视作品上述提及的历史剧以及爆款言情偶像剧外，还有很多。

情感剧《渴望》、情景剧《我爱我家》、《编辑部的故事》，年代剧《大宅门》、《闯关东》，军旅剧《士兵突击》、《亮剑》，农村剧《乡村爱情》等，皆创造过现象成绩。

能够与爆款言情剧抗衡的题材非常多样，而当下，言情题材势头持续强劲，其类型剧却不断萎靡，要么口碑收视双失利，要么有口碑无大市场。

故事本身有问题的作品抛开不提，那些有口碑却成绩不佳的作品，更多是因为没有挑起年轻人的兴趣，创作没有做到“与时俱进”。

以《隐秘而伟大》为例，在它之前，谍战剧也陷入创作瓶颈，写不出有底蕴的传统谍战剧本，又玩不出偶像式谍战新花样。

到了《隐秘》，它能获得口碑收视双丰收，并不是靠传统谍战的烧脑对决或偶像谍战的紧张华丽，而是一些让年轻人能轻松共情乱世小人物百态。

很多人将这种现象产生的原因归到女性观众过度追捧言情，或者年轻观众审美“低”上面，不可否认，的确有跟风、审美单一的观众存在。

但，戏剧成分高、创作限制少且受海外创作影响的言情剧，也是目前国产剧里创作更新最频繁的一个题材。

从早期的琼瑶、席绢到韩式虐恋、日漫改编，再到古偶、仙侠、宫斗、大女主，国产言情剧创作大方向没有变动，小方向却一直在变。

虽然出优率远低于海外作品，创作中也有太多狗血老套的桥段被反复使用，但不得不承认，国产言情剧有在努力抓住年轻观众。

历史剧及其他正剧的创作，也需挖掘出打动年轻观众的创作方向，这是一项苦工程，因为正剧原本对剧本要求偏高，想“正”又想“新”，很难。

但若想要这一类题材持续发光，不断吸引新时代的年轻人关注，保“正”求“新”的创作取向，是不可缺的，正剧想要成功，不能忽视年轻观众群。

而且，当下的市场也值得影视创作者向这方面努力，在言情剧泛滥的环境下，观众对正剧、类型片的诉求一直很高，2020悬疑题材大爆发便是证明。

希望行业不要再浅显地把正剧失败归结为“女人不爱看”，摆正求新的创作态度，让历史剧、正剧再创辉煌。