8月2日中午，看到进店点餐的“林黛玉”，K11购物艺术中心B1层拌饭店的服务员丝毫没有慌张，“这两天‘楼上’又有漫展了。”

8月1日至3日，第十六届SSCA动漫游戏博览会在新世界博览馆举行，K11购物艺术中心和周边地铁站、公交站，随处可见装扮成各种“二次元”造型的年轻人。

虽然漫展观展人数等数据还未“出炉”，但主办方数据显示，2024年全年四届的举办频次，为沈阳带来了至少二十万人次的游客流量，除了直接消费外，还产生了大量交通、住宿、餐饮、旅游消费。

记者采访中发现，精准撬动年轻人情绪消费的“谷子”经济，不仅为文旅市场带来了消费新增量，更推动了线下消费场景的重构，并为游戏、动漫、文创等行业提供了广阔的发展机遇。

一场漫展 六成外地人来“吃谷”

“二次元”，原指二维平面世界，现泛指以动画、漫画、游戏等为核心的虚拟文化圈层。而“谷子”一词，源自英文“Goods”（意为“商品”）的谐音，指围绕“二次元”相关的动漫、游戏等IP衍生出的周边商品，购买这些商品的行为被称为“吃谷”。

大学生小于就是一个“吃谷”的年轻人，她在社交平台上传了一张参加动漫游戏博览会的照片。照片上，六七个喜欢小马宝莉IP的年轻人聚在一起，摆着各种姿势合影留念。拍照返图之外，大家还入手了不少心仪的徽章、立牌。“学习压力大的时候，看看可爱的玩偶、徽章，心情就会好很多，它们就像是我的精神支柱。”她认为，“吃谷”不是简单的社交行为和消费行为，而是一种情感寄托，是为自己的情绪买单。

“05后”李木子也是“吃谷”的年轻人。她介绍，“谷子”种类很丰富，不仅有传统的徽章、海报、卡片、手办和玩偶，还有许多新兴的二次元IP周边商品。在她的日常开支中，“谷子”已经占据了非常重要的地位，“可以少买一件衣服，但在情绪不好的时候一定要抽一个盲盒。”

艾媒咨询数据显示，2024年中国泛二次元用户群体数量已攀升至5.03亿人，同年，中国“谷子”经济市场规模达1689亿元，预计2029年将超3000亿元。

“谷子”成为推动文化和文旅消费的重要力量。SSCA动漫游戏博览会主办方统计数据显示，观展群体中，沈阳本地人仅占40%，展会对外地游客吸引力显著，每逢展会期间，场馆周边的餐饮、住宿等相关产业都迎来可观的客流增长。

商场争做年轻人的好朋友

“吃谷”的年轻人为线下商业注入了新的活力。就在上个周末，沈阳大悦城沈阳首届壹陆passion动漫展启动。作为全国首例超长待机的漫展，同时也是首个mall模式漫展，首届壹陆passion动漫展汇集了众多“二次元”超人气嘉宾，吸引超过6万名“二次元”爱好者共赴热爱，首日凌晨四点便开始排队等候入场。

数据显示，展会期间大悦城销售同比提升35%，引入众多高规格、高品质的二次元品牌首店的D馆客流同比激增236%，会员拉新同比提升130%。

一系列数据直接将“二次元”和“谷子”经济的活力具象化。值得一提的是，自2024年起，国内多个老商圈开始发展“谷子”经济，凭借“二次元”属性提升客流量和销售额，甚至成为热门的旅游新地标。浙商证券相关研报显示，国内已有超过20个一、二线城市的60多个核心商圈正在打造“二次元”消费城市地标。“谷子”热潮不仅带动了百货零售，还推动了餐饮、影院、展览等传统业态与二次元IP联动，衍生出多种“泛二次元”业态，吸引年轻消费客群。

“谷子”大火背后 是国产动漫IP崛起

“谷子”为何对年轻人有如此大的吸引力？业内人士认为，“谷子”经济中，IP消费是核心驱动力。它通过内容创作或情绪共鸣积累粉丝，再通过衍生产品实现商业价值放大。也可以说，“谷子”消费大火的背后，是国产动漫游戏IP的迅速崛起，这让原本小众的“吃谷”圈子释放出惊人的消费能量。

中共中央办公厅、国务院办公厅今年3月印发的《提振消费专项行动方案》提出，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费。生机勃勃的“谷子”经济，为沈阳本地游戏、动漫、文创乃至影视等行业提供了广阔的发展机遇，正在激活和拉长产业链条。

沈阳本地企业墨羽动画创始人罗蓉告诉记者，该公司原创IP熊兔子贝贝、三只小恐龙均已开发周边产品，并且实现了不错的销售成绩。曾举办过沈阳MAG漫展的诗野文化负责人认为，沈阳动漫人才济济，产业土壤丰厚，“希望我们沈阳本土企业能够通过创作各种题材的动漫作品，展示城市的历史文化、风土人情等特色，丰富城市的文化内涵，强化城市文化符号的传播。”